近年來，隨著國內年輕消費群體興起，整體生活品質的提升與對葡萄酒認知的普及，葡萄酒消費逐漸從商務宴請與禮品轉向個人享受與日常消費。數據顯示；2017年更實現銷量17。87億升，目前成為全世界吸引力的葡萄酒市場之一。2018年葡萄酒的終端形態發生了一些改變，在新零售概念的沖擊下，出現了葡萄酒連鎖店、葡萄酒主題社交空間、葡萄酒無人售賣機等。多種新零售模式沖擊著葡萄酒銷售終端，豐富著行業終端形態的同時，也給消費者提供了更多接觸葡萄酒的渠道。在渠道扁平化的趨勢下，越來越多的葡萄酒企業和大商越過中間商，將營銷目標直接指向終端，未來葡萄酒的營銷主訴求變為“性價比”“品質”和“讓消費者買到值得的酒”。當前，許多國外酒莊與進口商也選擇了跳過中間商，采取直營加盟的形式直接進入終端市場與終端消費者產生關聯。為此，SUPERWINE的主辦單位高登商業（GOLDENEXPO）定于2019年05月29日-31日在上海虹橋-國家會展中心舉辦“2019上海國際葡萄酒新零售峰會暨直營加盟招商展示會”。目的是讓更多國內外葡萄酒企業直接面向終端銷售市場，幫助企業獲得消費者的一手數據，通過大數據分析調整產品策略和方向，并將品牌控制在自己手中。從長遠看，這也許會對葡萄酒市場格局和流通方式產生難以估量的影響。