2025年的春節(jié)，大街小巷年味濃郁，餐飲市場(chǎng)消費(fèi)迎來(lái)高峰，其中火鍋成為許多消費(fèi)者的新年聚餐選擇，火鍋寓意著中國(guó)傳統(tǒng)文化中的團(tuán)圓，大家圍坐在火鍋周?chē)蚕砻朗常粌H是傳遞愛(ài)與祝福，更是增進(jìn)了與家人之間的感情，蘊(yùn)含著家庭和睦、社會(huì)包容、人與自然和諧共生等人類(lèi)文明的共同價(jià)值觀。
據(jù)悉，為了滿(mǎn)足春節(jié)餐飲消費(fèi)的旺盛需求，江西火鍋品牌季季紅在這個(gè)春節(jié)期間“不打烊”門(mén)店數(shù)量超400家，吸引了眾多消費(fèi)者，各門(mén)店均上演了一幕火爆的“春節(jié)檔”！讓人不禁好奇，季季紅火鍋究竟是有什么魅力能夠頻頻在重大節(jié)日期間脫穎而出，在當(dāng)下激烈的餐飲市場(chǎng)中占據(jù)一席之地？
“新一年季季紅”一年四季好兆頭，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
中國(guó)人在春節(jié)儀式感的動(dòng)作，那肯定就是“好兆頭”了，新年第一天吃一頓有好寓意的季季紅火鍋，許下對(duì)新年的美好祝愿，成了越來(lái)越多人的選擇。一句“新一年季季紅”正是與大家新年心愿不謀而合。對(duì)季季紅火鍋來(lái)說(shuō)，在春節(jié)期間找到與消費(fèi)者共鳴的情緒觸點(diǎn)，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好祝愿的心理需求，季季紅的“賀歲神曲”《新一年，季季紅》借勢(shì)春節(jié)的喜慶氛圍再度上線(xiàn)，簡(jiǎn)單歡樂(lè)的旋律，通俗直白的祝福，迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。
季季紅線(xiàn)下門(mén)店全部更新成新年主題氛圍，并使用該曲目作為背景音樂(lè)，持續(xù)使用該曲目拍攝成“賀歲祝福視頻”，讓“新一年季季紅”的祝福廣為傳唱，同時(shí)線(xiàn)上發(fā)布全新“手勢(shì)舞”助興，吸引了眾多粉絲加入傳播行列，在網(wǎng)絡(luò)上形成了“滾雪球效應(yīng)”，不僅以開(kāi)放性的姿態(tài)助力了品牌在春節(jié)期間提升傳播聲量，唱響了別樣的新春，也讓品牌與消費(fèi)者之間走得更近。
持續(xù)多年打造的《新一年季季紅》本身就作為一種廣告，帶有品牌名和好兆頭的歌曲快速構(gòu)建了消費(fèi)者的場(chǎng)景化記憶，借助春節(jié)的節(jié)日氛圍，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下雙頻傳播，通過(guò)歌詞與旋律的條件反射，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，強(qiáng)化了品牌滲透力。
聚焦與大眾之間的情感鏈接，賦予品牌溫暖底色
在消費(fèi)新時(shí)代，不僅要讓消費(fèi)者“看見(jiàn)品牌”，更要讓消費(fèi)者“感受品牌”的溫度，在春節(jié)期間，“新一年季季紅”與“歡迎回家”的紅色祝福再度亮相，橫掃各大核心商圈的LED大屏、高鐵站以及火車(chē)站等交通樞紐，貼合消費(fèi)者對(duì)【春節(jié)紅】文化的情感，這抹亮眼的“紅”不僅為春節(jié)注入更濃郁的年味，也喚醒省內(nèi)乃至全球華人傳統(tǒng)的情感模式。
季季紅作為江西本土火鍋品牌，不斷地向回鄉(xiāng)游子釋放的家鄉(xiāng)溫度，除去“新一年季季紅”與“歡迎回家”的視覺(jué)風(fēng)暴，今年還攜手高德地圖推出聯(lián)合福利，用萬(wàn)份“紅運(yùn)”禮歡迎每一個(gè)回鄉(xiāng)游子，線(xiàn)上同步以情感營(yíng)銷(xiāo)為支點(diǎn)，將祝福踐行在具體而微小的行動(dòng)中，巧妙傳遞出品牌的溫度與價(jià)值。
錨定年輕消費(fèi)群體，共享春節(jié)氛圍
季季紅在品牌上不斷的破圈發(fā)力，以貼近年輕人的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，走進(jìn)新生代文化圈層，與年輕人群深度共鳴，全面擁抱年輕消費(fèi)者，讓品牌一次次突破躍升。
2025年春節(jié)海昏·季季紅快閃店再次開(kāi)業(yè)，收獲顧客一致好評(píng)！復(fù)刻一口“青銅溫鼎”讓已有2100多年歷史的漢代“火鍋文化”煥發(fā)出新活力，營(yíng)業(yè)期間吸引了眾多游客體驗(yàn)打卡。繼國(guó)慶7天快閃后，在春節(jié)期間重啟營(yíng)業(yè)，既是滿(mǎn)足了消費(fèi)者在各大平臺(tái)的期待，更是以火鍋團(tuán)聚為核心，促進(jìn)人們與歷史對(duì)話(huà)，增強(qiáng)人們傳承文化的使命意識(shí)，進(jìn)一步體現(xiàn)以團(tuán)圓之樂(lè)呈現(xiàn)的春節(jié)價(jià)值。
2024年品牌通過(guò)音樂(lè)這個(gè)IP走進(jìn)更多年輕人圈子，6月一起去銀河左岸音樂(lè)節(jié)，7月對(duì)華晨宇演唱會(huì)的應(yīng)援，11月一起去扶搖直上音樂(lè)節(jié)，與年輕人之間創(chuàng)造更多的共同話(huà)題，拉近與年輕人之間的距離。
從2021年第一代“PINK”主題店到2025年的第九代創(chuàng)新店“山野”，季季紅不斷探索與創(chuàng)新，持續(xù)推出創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)傳承傳統(tǒng)文化，與年輕人產(chǎn)生“新的興趣與連接點(diǎn)”。
季季紅之所以能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵就是迎合當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)及年輕群體的趨勢(shì)和需求，打破壁壘！不僅僅是春節(jié)期間精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對(duì)新年的美好祈愿，通過(guò)積極向上的祝福，激發(fā)大家對(duì)新一年的美好期待，更是多年來(lái)持續(xù)不斷的創(chuàng)新求變，賦予品牌年輕意義，文化價(jià)值和場(chǎng)景體驗(yàn)，撬動(dòng)年輕圈層的同時(shí)也讓品牌形象更立體。而隨著季季紅品牌年輕化的深化，相信會(huì)有越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者加入季季紅的“朋友圈”，玩在一起，樂(lè)在一起！
來(lái)源：新聞晨報(bào)